Hoeveel pagina’s heeft een goede zakelijke website nodig?

Een schilder belt op. Hij heeft een website van twee pagina’s – home en contact – en vraagt zich af waarom hij nauwelijks aanvragen krijgt via Google. Tegelijkertijd heeft een accountantskantoor twintig pagina’s met teksten die niemand leest, en converteert die site ook slecht. Meer is dus niet automatisch beter. Maar minder ook niet.

Dit is een vraag die ik minstens twee keer per week krijg. En het eerlijke antwoord is: het hangt ervan af wat voor bedrijf je hebt. Niet als ontwijkend antwoord, maar omdat een zzp’er die dakkapellen plaatst een fundamenteel andere website nodig heeft dan een B2B-softwarebedrijf.

De minimale basis die elke zakelijke website nodig heeft

Laten we beginnen met wat altijd geldt, ongeacht branche of bedrijfsgrootte.

Je hebt minimaal vier pagina’s nodig om serieus genomen te worden. Homepage, over ons, diensten of producten, en contact. Dat is de vloer, niet het plafond. Een website met alleen een homepage en een contactformulier is voor bezoekers een dichte deur – ze zien niet wat je doet, voor wie, en waarom bij jou.

De homepage is je etalage, maar geen vervanging voor de rest. Mensen die via Google binnenkomen, landen vaak niet eens op je homepage – ze landen op een dienstenpagina of een blogartikel. Als die pagina’s er niet zijn, mis je die bezoekers volledig.

Wat een lokale dienstverlener nodig heeft

Denk aan een loodgieter, schoonmaakbedrijf, tuinier, of die schilder van hierboven. Werkgebied is lokaal, diensten zijn herkenbaar, en klanten zoeken op termen als "loodgieter Utrecht" of "dakdekker Almere".

Voor dit type bedrijf werkt een website van 6 tot 10 pagina’s goed. Dat ziet er zo uit:

• ✓Homepage
• ✓Over het bedrijf
• ✓Per dienst een aparte pagina (daklekkage, dakkapel plaatsen, dakrenovatie – drie pagina’s, niet één)
• ✓Werkgebied of regio-pagina’s als je meerdere steden bedient
• ✓Referenties of reviews
• ✓Contact

Die aparte dienstenpagina’s zijn geen luxe. Google rankt pagina’s, geen websites. Als jij "dakkapel plaatsen" en "daklekkage repareren" op één pagina gooit, concurreer je met jezelf en wordt je voor geen van beide goed gevonden. Een schilder met vijf losse dienstenpagina’s scoort in de meeste gevallen beter dan een concurrent met één pagina waarop alles staat.

Wat een MKB-bedrijf met meerdere diensten nodig heeft

Een marketingbureau, een boekhoudkantoor, een IT-dienstverlener. Meerdere doelgroepen, meerdere diensten, soms ook meerdere medewerkers die je wil presenteren.

Hier kom je al snel op 10 tot 20 pagina’s. Niet omdat meer beter is, maar omdat de structuur het werk doet. Een bezoeker die op je site komt voor salarisadministratie moet niet hoeven zoeken of je dat ook doet naast jaarrekeningen en belastingadvies. Aparte pagina’s per dienst, eventueel per branche of doelgroep, en een teamspagina als vertrouwen een rol speelt in de aankoopbeslissing.

Blogs of kennisartikelen horen hier ook bij – maar alleen als je ze serieus aanpakt. Drie artikelen die twee jaar geleden zijn geschreven en sindsdien niet meer zijn aangeraakt, doen meer kwaad dan goed. Ze stralen uit dat je website een bijzaak is.

Wat een webshop nodig heeft

Dit is een ander verhaal. Een webshop heeft productpagina’s, categoriepagina’s, een over ons, retourbeleid, FAQ, en meer. Het aantal pagina’s schaalt mee met het assortiment.

Wat ik bij webshops veel zie misgaan: categoriepagina’s die geen tekst hebben. Alleen producten, geen uitleg. Google weet dan niet waar die pagina over gaat, en de bezoeker ook niet. Een categoriepagina voor "houten tuinmeubelen" met twee inleidende alinea’s bovenaan scoort structureel beter dan dezelfde pagina zonder tekst – dat is geen mening, dat zie je terug in de rankings.

Voor een startende webshop met 50 tot 200 producten: reken op 15 tot 40 relevante pagina’s. Voor een grotere shop kan dat oplopen tot honderden, maar dan praten we over een ander budget en een andere aanpak.

De pagina’s die de meeste websites missen

Hierover ben ik redelijk stellig: vier op de tien zakelijke websites die ik voorbij zie komen, missen minstens één van deze drie.

Een echte over-ons-pagina. Niet "Wij zijn een gedreven team dat kwaliteit hoog in het vaandel heeft." Maar wie jullie zijn, hoe lang je bestaat, wat je anders maakt. Mensen kopen van mensen, zeker bij dienstverleners.

Een FAQ-pagina. Niet als opvulling, maar als antwoord op de vragen die je klanten elke week stellen. Die pagina werkt dubbel: het scheelt jou telefoontjes en het helpt bij SEO, omdat mensen letterlijk die vragen intypen in Google.

Een referentie- of casepagina. Reviews op Google zijn goed, maar een pagina op je eigen site met uitgewerkte klantcases of citaten geeft bezoekers iets om in te lezen voordat ze contact opnemen. Dat verlaagt de drempel.

Meer pagina’s is geen doel op zich

Dit is het punt waar ik soms tegen bureaus inga die adviseren om maar zoveel mogelijk pagina’s te maken "voor SEO". Dat klopt niet meer zo simpel. Google kijkt naar kwaliteit, relevantie en gebruikerservaring. Tien goede pagina’s verslaan veertig dunne pagina’s die alleen bestaan om volume te creëren.

Als je twijfelt of een pagina bestaansrecht heeft, stel jezelf deze vraag: zoekt iemand hier actief naar, of helpt het een bezoeker die al op mijn site is? Als het antwoord op beide nee is, heb je die pagina waarschijnlijk niet nodig.

Een ruwe richtlijn per type website

Voor wie het overzichtelijk wil hebben:

• ✓Lokale dienstverlener (zzp tot klein bedrijf): 6-10 pagina’s
• ✓MKB-dienstverlener met meerdere diensten: 10-20 pagina’s
• ✓Webshop klein assortiment: 15-40 pagina’s
• ✓Webshop groot assortiment of B2B-bedrijf: 30+ pagina’s, afhankelijk van structuur

Dit zijn geen harde grenzen. Een tandartspraktijk met vijf behandelaars en tien behandelingen heeft andere behoeften dan een eenmanszaak die één dienst aanbiedt in één stad.

Wat dit betekent voor jouw website

Als je nu naar je eigen site kijkt en je hebt minder pagina’s dan de richtlijn hierboven: dat hoeft geen ramp te zijn. Maar het is wel een signaal om te kijken wat je mist. Ontbreekt er een dienstenpagina? Heb je alles op één pagina gepropt? Heeft je over-ons-pagina inhoud die iets zegt?

De vraag is niet hoeveel pagina’s je website heeft. De vraag is of elke pagina die er is, een reden heeft om er te zijn.