Website redesign: wanneer is het tijd en hoe behoud je je posities in Google?
Een website redesign is zinvol als je site er verouderd uitziet, traag is, slecht werkt op mobiel of geen aanvragen meer oplevert. Het grootste risico is dat je je posities in Google verliest. Dat voorkom je door vooraf alle bestaande pagina’s in kaart te brengen, oude adressen door te sturen naar de nieuwe en de nieuwe site eerst in een testomgeving te bouwen.
We zien het regelmatig: een ondernemer laat een prachtige nieuwe site bouwen en een maand later is de helft van het bezoek verdwenen. Niet omdat de nieuwe site slechter is, maar omdat Google de oude pagina’s niet meer kan vinden. Dat is bijna altijd te voorkomen.
Zes signalen dat het tijd is voor een redesign
- Je site is traag. Doet een pagina er langer dan drie seconden over, dan haakt een deel van je bezoekers af.
- Hij werkt niet goed op mobiel. Het grootste deel van je bezoekers komt via de telefoon. Knoppen die te klein zijn of tekst die buiten beeld valt, kosten klanten.
- Je schaamt je een beetje als je de link deelt. Dat gevoel hebben je klanten ook.
- Je kunt hem niet zelf aanpassen. Elke kleine wijziging moet via een ander, of de techniek eronder is zo oud dat niemand er meer aan durft te komen.
- Je bedrijf is veranderd. Nieuwe diensten, een andere doelgroep, een nieuwe huisstijl. De site vertelt nog het verhaal van vijf jaar geleden.
- Er komen geen aanvragen meer binnen. Bezoekers komen wel, maar nemen geen contact op. Lees ook wat we aantroffen bij een site die drie jaar stil lag.
Redesign of alleen opfrissen?
Niet elke verouderde site heeft een compleet nieuwe versie nodig. Is de techniek in orde en scoort de site goed in Google, dan kan een nieuwe vormgeving van de belangrijkste pagina’s genoeg zijn. Is de basis verouderd, draait de site op een oud thema of een oude PHP-versie, of klopt de structuur niet meer met je aanbod? Dan is opnieuw bouwen vaak goedkoper dan eindeloos lappen.
Zo behoud je je posities in Google
1. Maak een lijst van alle bestaande pagina’s. Haal uit Google Search Console welke pagina’s bezoek en posities hebben. Die mogen niet zomaar verdwijnen.
2. Houd adressen gelijk waar het kan. Een pagina die op hetzelfde adres blijft staan, houdt zijn opgebouwde waarde het makkelijkst.
3. Stuur oude adressen door. Verandert een adres toch, zet dan een 301-doorverwijzing van het oude naar het nieuwe adres. Zo nemen bezoekers en Google de waarde mee. Een pagina die op een foutmelding eindigt, verliest die waarde.
4. Neem de goede teksten mee. Een pagina die goed scoort, doet dat vaak door de inhoud. Herschrijf hem gerust, maar gooi niet weg wat werkt.
5. Kopieer titels en omschrijvingen. De SEO-titels en meta-omschrijvingen van je best scorende pagina’s zijn het vertrekpunt, niet een bijzaak.
6. Controleer na de livegang. Dien je nieuwe sitemap in bij Google Search Console en houd de weken erna foutmeldingen en posities in de gaten. Een kleine dip is normaal, een grote daling niet.
Hoe wij een redesign aanpakken
Bij Webplace4u beginnen we met een ontwerpvoorstel. Pas als je daar blij mee bent, bouwen we de nieuwe site in een aparte testomgeving. Je bestaande site blijft al die tijd gewoon online. In die testomgeving zetten we de doorverwijzingen klaar, nemen we de SEO-gegevens over en testen we formulieren, snelheid en mobiel. Pas als alles klopt, zetten we de nieuwe site live. Daarna houden we je posities in Google in de gaten.
Wat een nieuwe site kost, lees je in wat kost een website laten maken. Onze pakketten vind je op website laten maken.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt een website redesign?
Voor een standaard website meestal 4 tot 6 weken. Hoe sneller teksten en beeld klaar zijn, hoe sneller het gaat.
Gaat mijn website tijdens het redesign offline?
Nee. De nieuwe site wordt apart gebouwd en pas live gezet als alles is getest.
Verlies ik altijd bezoekers na een redesign?
Niet als het goed wordt voorbereid. Met doorverwijzingen en behoud van goede inhoud is een kleine, tijdelijke schommeling het meest waarschijnlijke. Vaak scoort de nieuwe site daarna beter, omdat hij sneller en duidelijker is.