Zo word je gevonden in AI-zoekopdrachten volgens Google zelf

Drie maanden geleden zocht iemand op "loodgieter Utrecht spoedklus". Vroeger zag je tien blauwe links. Nu verschijnt er bovenaan een AI-antwoord dat meteen drie bedrijven noemt, inclusief openingstijden en een korte omschrijving. Eén van die drie krijgt een klik. De rest bestaat niet.

Dat is geen toekomstmuziek meer. AI Overviews en AI Mode zijn al actief in Google Search, en Google heeft inmiddels een officieel document gepubliceerd over hoe je daarin zichtbaar wordt. Geen gelekte memo, geen speculatie van een SEO-guru op LinkedIn. Gewoon Google zelf, in begrijpelijke taal. Je kunt het hier zelf lezen.

Hier is wat er in staat, en wat het betekent als je een website hebt die klanten moet opleveren.

SEO is niet dood, het is de basis

De eerste vraag die iedereen stelt: "Moet ik nu iets heel anders doen?" Het antwoord van Google is ronduit nuchter: nee. De AI-functies in Google Search zijn gebouwd op dezelfde rankingsystemen als de gewone zoekresultaten. Geen parallel universum, geen geheime AI-index.

Wat dat technisch betekent: de AI gebruikt "retrieval-augmented generation", waarbij hij gewoon pagina’s ophaalt uit de gewone zoekindex en daar een antwoord van maakt. Als jouw pagina al goed scoort in reguliere zoekresultaten, is de kans groter dat hij ook in een AI-antwoord terechtkomt. Als je nu al slecht vindbaar bent, lost geen enkel AI-trucje dat op.

Wat Google "niet-commodity content" noemt

Dit is het deel van het document waar Google het meest concreet is, en het is ook het meest ongemakkelijk voor wie snel veel pagina’s wil maken.

Google maakt een hard onderscheid tussen commodity content en niet-commodity content. Commodity content is alles wat "ook door een AI gegenereerd had kunnen worden" of wat simpelweg bestaande informatie herhaalt. Denk aan een blog als "7 tips voor je eerste koophuis" zonder dat jij als schrijver iets toevoegt wat je niet ook op honderd andere sites leest.

Niet-commodity content heeft een standpunt, een eigen ervaring of specifieke expertise die nergens anders vandaan komt. Google geeft zelf het voorbeeld van een artikel als "Waarom we de bouwkundige keuring sloegen en toch geld bespaarden" – een persoonlijk verhaal met een eigen conclusie. Dat soort content wint het van generieke opsommingen, ook in AI-antwoorden.

Voor een MKB-ondernemer betekent dit concreet: schrijf over wat jij weet uit de praktijk. Jij hebt 12 jaar keukens geplaatst. Jij weet welke fouten klanten maken bij het kiezen van een aanrechtblad. Schrijf dat op. Niet als opsomming, maar als uitleg vanuit je eigen ervaring. Dat is precies wat AI-systemen oppikken als betrouwbare bron.

De technische kant: wat je gewoon op orde moet hebben

Google herhaalt in het document een paar technische eisen die niet nieuw zijn, maar nu dus ook bepalen of je in AI-antwoorden verschijnt.

Je pagina moet geïndexeerd zijn en een snippet mogen tonen. Dat klinkt vanzelfsprekend, maar een op de vijf WordPress-websites heeft ergens een instelling die indexering blokkeert, soms per ongeluk ingesteld tijdens de bouw. Controleer dit in Google Search Console.

Verder: laadsnelheid, mobiele weergave en een leesbare paginastructuur met duidelijke kopjes. Niet voor de AI, maar voor de bezoeker. Google zegt het letterlijk: "schrijf voor je menselijke publiek." De AI volgt daarin.

JavaScript-zware websites verdienen extra aandacht. Google kan JavaScript verwerken, maar het is complexer en langzamer. Als jouw website volledig afhankelijk is van JavaScript om content te tonen, is het de moeite waard om dat te laten checken.

Wat je kunt negeren

Dit is misschien het meest nuttige deel van het hele document, want de hoeveelheid onzin die circuleert over "AI SEO" is indrukwekkend.

Llms.txt bestanden. Geen effect. Google gebruikt ze niet op een speciale manier. Je hoeft ze niet te maken.

Content "chunken" voor AI-begrip. Niet nodig. Google begrijpt een pagina met meerdere onderwerpen prima.

Elke variatie van een zoekwoord als aparte pagina aanmaken. Google noemt dit expliciet als iets wat de spamrichtlijnen kan schenden. Meer pagina’s maakt een website niet beter.

"Vermeldingen" kopen of regelen op andere sites. Werkt niet, en Google’s systemen filteren dit eruit.

Speciale structured data voor AI. Gewone structured data voor rich results is prima, maar er is geen geheime AI-markup.

Kortom: alles wat iemand je probeert te verkopen als "AEO-strategie" of "GEO-hack" die afwijkt van gewone SEO, is waarschijnlijk tijdverspilling.

Lokale bedrijven en webshops: dit is anders

Voor webshops en lokale bedrijven noemt Google twee specifieke kanalen die wél directe invloed hebben op AI-antwoorden: Google Merchant Center en Google Business Profile.

Een actueel en volledig ingevuld Business Profile vergroot de kans dat je in een AI-antwoord verschijnt als iemand zoekt naar een lokaal bedrijf in jouw branche. Reviews, openingstijden, foto’s, categorie: alles telt mee. Dit is laagdrempelig en gratis, en toch staat het bij een groot deel van de MKB-bedrijven halfleeg.

Voor webshops geldt hetzelfde voor Merchant Center. Als je producten niet via een feed zijn aangemeld, verschijn je simpelweg niet in productresultaten, ook niet in AI-antwoorden die producten vergelijken.

Wat dit in de praktijk betekent

Google heeft met dit document eigenlijk bevestigd dat de bedrijven die de afgelopen jaren serieus met SEO bezig zijn geweest, geen inhaalslag hoeven te maken. De spelregels zijn niet veranderd, de lat ligt alleen hoger voor iedereen die generieke content maakt.

Voor wie nu begint of zijn website wil verbeteren: investeer in content die vanuit echte kennis is geschreven, zorg dat de technische basis klopt, en vul je Google Business Profile fatsoenlijk in. Dat is geen sexy advies, maar het is wat werkt.